Turistička Istra može biti zadovoljna, jer u dosadašnjem dijelu godine bilježi odlične
rezultate. Sveukupno imamo za 4% bolji rezultat u dolascima: 3,7 milijuna (+ 160.000
dolazaka) te 2% bolji rezultat u noćenjima: ukupno 22,3 milijuna (+ 450.000 noćenja) u
odnosu na prethodnu godinu. 
 
Pritom je posebno važno naglasiti da je Istra jedina primorska turistička regija u Hrvatskoj
koja je u 2022. godini ostvarila bolji rezultat nego rekordne 2019. godine. U odnosu na 2019.
imamo plus od 5% u noćenjima. Dakle i u odnosu na 2022. i na 2019. Istra bilježi pozitivan
rezultat fizičkih pokazatelja.
 
Za kvalitetnije razumijevanje aktualne turističke godine,  potrebno je pojasniti tržišne uvjete
koji su definitivno različiti od prošlogodišnjih.  Uspoređujući, po pitanju ekonomskih,
poslovnih i turističkih režima, ovu godinu s prošlom, vidimo da su to kompletno dvije
različite turističke godine s važnom razlikom da je ova godina prva
nakon pandemijskih kojom smo se vratili u „normalne“ uvjete, a ti normalni uvjeti znače da
se vratila i naša konkurencija, da se stabilizirao odnos ponude i potražnje na Mediteranu
unatoč svim izazovima energetske, inflatorne i ekonomske krize.
 
I u tim izmijenjenim uvjetima Istra pokazuje da je vrlo dobro posložena i organizirana
turistička regija  koja dokazuje da je spremna brzo reagirati na novonastale promjene i
izazove na međunarodnom turističkim tržištu. 
 
Najbolji rezultati u kampovima i hotelima, najdohodovnijem segmentu
turizma   
 
U toj optici ocjenjivanja uspješnosti turističke godine je definitivno bitno sagledati činjenicu
da Istra svake godine ostvaruje sve bolje rezultate u predsezoni i posezoni, a da se sve više
Istra profilira kao zimska odnosno cjelogodišnja destinacija, posebno u segmentu sportskih
priprema i velikih sportskih evenata. Zar nije to bila naša prioritetna  zadaća prema Master
planu razvoja turizma Istre? Zar takve ciljeve ne postavlja i nacionalna Strategija razvoja
održivog turizma republike Hrvatske?

Definitivno da, i to najbolje dokazuje ova 2023. godina koja je najvećim dijelom višak noćenja
akumulirala upravo u zimskim mjesecima i predsezoni.
 
U ocjeni ove godine treba spomenuti da su svi plusevi ostvareni u hotelskom i kamping
segmentu, koji je ujedno i najdohodovniji segment turizma u našoj zemlji. Hoteli su u
dosadašnjem dijelu godine realizirali 5,6 milijuna noćenja: 5% povećanje (+ 235.000
noćenja), a kampovi  8,4 milijuna noćenja: 2% povećanje (+170.000 noćenja).
 
Fokus na cjelogodišnji održivi turizam: gomilanje gostiju
u samo par tjedana agresivno pritišće ukupnu infrastrukturu
 
Svima nam je dobro poznata činjenica da je Istra dostigla gotovo 500.000 postelja
raspoloživog kapaciteta, a da smo ove godine imali najveći dnevni rekord od 311.000
prijavljenih gostiju, što znači da skoro 190.000 gostiju nije nigdje evidentirano u sustavu
prijave, ali da ih naša infrastruktura itekako osjeća: i opskrba vodom, strujom, odvoženje
otpada pa do problematike vijabilnosti svake pojedine destinacije u Istri, parking, plaže…
Uz agresivnu gradnju nekretnina namijenjenih kratkoročnom turističkom najmu to
predstavlja  glavne izazove budućeg ukupnog, ne samo turističkog razvoja Istre.
Ideja Istre kao održive i odgovorne destinacije nije obarati rekordne u srpnju i kolovozu, već
“rastegnuti” turistički promet na pred i posezonu, pametno turistički razviti unutrašnjost
Istre, podizati razinu kvalitete usluge i smještaja kako bi bili kompetitivniji i istovremeno
profitabilniji.
Činjenica da najbolju posjećenost i popunjenost imaju objekti više kategorije (hoteli,
kampovi, kuće za odmor) nam potvrđuje da jedino ulaganje u kvalitetu i generalno podizanje
razine usluge kako privatnog, tako i javnog sektora, predstavlja dobitnu formulu za uspjeh i
za podizanje konkurentnosti Istre kao destinacije u cjelini s osnovnim predznakom održivog i
odgovornog razvoja.